LES MENSONGES DE
LA CULTURE PUB

Cycle de 6 conférences de 1h30

Lorsque la publicité arrive à la télévision française en 1968, la plus grande crainte est que les téléspectateurs soient manipulés. 50 ans plus tard, force est de constater que la bataille semble définitivement perdue: entre les affiches, les spots télé, la radio, les vidéos sur internet, le neuro-marketing, sans oublier les produits insérés de façon quasi subliminale dans les films et séries télévisées, nous serions exposés en moyenne à plus de 300 messages publicitaires par jour ! Rien d’étonnant si l’on se souvient des propos de Patrick Le Lay, PDG de TF1, qui expliquait en 2004 que son travail était de rendre le cerveau du spectateur toujours plus réceptif: «Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible…» Et pourtant certaines pubs, par leur créativité et leur mise en scène cinématographique sont de petits bijoux d’émotion et d’humour, qui se prêtent particulièrement bien à l’analyse d’image. D’autres encore reflètent la mentalité des consommateurs et illustrent de façon pertinente l’évolution de nos sociétés. A travers l’analyse de nombreuses publicités anciennes et récentes, apprenez à aimer la pub, à vous en méfier… et à mieux la décrypter!

CYCLE DE 6 CONFÉRENCES DE 1h30:
1) Histoire de la publicité de l’Antiquité aux années 2000 

2) Captation d’attention et neuromarketing

3) Les enfants et la pub

4) Sexe et sexisme dans la publicité
5) Le storytelling: quand les marques nous racontent des histoires

6) L’éco-blanchiment ou la mascarade écologique